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大学生实践报告 自媒体运营下的思考

时间:2017-08-22 12:26来源:未知 作者:赵志敏 点击:
7月5日,我去面试一家传媒公司的实习生,本着和自己的专业相关,能真正学到实际操作的知识,面试完后,我发现这家传媒公司和我想象中的工作安排有很大的不一样,一开始,我以
7月5日,我去面试一家传媒公司的实习生,本着和自己的专业相关,能真正学到实际操作的知识,面试完后,我发现这家传媒公司和我想象中的工作安排有很大的不一样,一开始,我以为会是像在学校那样,涉及拍摄剪辑这些方面,或者是像在学校工作室那样为客户精剪修。其实不然,虽然都是传媒,但在公司做的工作与自己的专业有很大的不同,暑假实践的这家公司,以自媒体运营为主,主要包括百家号、头条号、公众号、微博等平台。这些自媒体平台都是公司运营的核心。
       分配给我的任务就是一系列百家号的正常运行,还有有大量粉丝的微博更新,我以为公司领导会让我做公众号的平台,因为之前有和他提到在学校工作室就是负责微信公众号的推文,不过我没有提出这个疑问,想着能够接触到其他平台或许能学到更多的东西。工作前几天,领导给了我一批新手百家号,和那些长期员工不一样,他们手上都是高手号居多。万事开头难,我似乎做的有些吃力,因为是不同领域的百家号,我需要收集很多文字和图片素材,但因为充满兴趣,还是顺利完成了任务。
      工作一周后,领导再次给我一批新手号,作为短期员工,我就是负责这些新手号每天正常的推文,直到升级能获取收益。领导察觉我有些为难,就“教授”我一个方法,去其他平台找类似文章,拼凑复制粘贴就行了,我想着既然这都是一批营销号就照做了,果真,每天的发文数量跟上来了,但这对我来说好像就不能学到什么。后来,学校工作室的创始人,在他带领为数不多的新媒体部门其中包括我,学长交代,在保证公众号正常运营下,接下来我们涉及到一个新的领域,天天快报和头条号,我充满了兴趣,学长也开始对我们进行培训,培训过后,我需要每天交一个原创图文文档,然后再由他投放在这两个平台。于是,我加快公司百家号的发文速度,然后用剩余的时间看新闻,为我的文章想好话题找好素材,在下班后地铁上用备忘录记好自己想出的观点,晚上再整理成文档。
      在各种自媒体运营中,我逐渐意识到自媒体是一个很开放的平台,有收益自然会有很多人往上蹭,然后鱼龙混杂,什么文章都有,有标题党,这类运营者往往把标题写的很夸张,吸引人点击进去,但实则文章内容毫无质量,甚至与之无关。还有抄袭者,借鉴别人的成果来标签自己。那么,自媒体真的会以这样低质量的趋势存活下去吗?答案是否定的
      趋势一:红利期已过,自媒体进入“加速淘汰期”
      在早期的自媒体运营中,营销号手里那些拼拼凑凑的文章,动不动也能10w+,从而吸引流量,获取暴利,但近两年自媒体开始进行淘汰制,那些标题党又开始挖空心思“做内容”。道理非常简单,靠标题吸引的粉丝流量并不能维持长久,只有优质的内容才有获取粉丝更大的支持。因为接触这方面的工作,所以我深知这一点,公司中营销号的收益开始出现大幅度波动,在分析中,我了解到在自媒体平台中,那些标题党和弄虚作假的劣质作者,即将面临淘汰,另外,自媒体平台开始实行指数制,拿百家号来说,百家号推出指数是为了让百家号作者更方便地了解自己所运营账号的表现和创作内容的投放效果,同时来获得更多的推荐和收益。百家号指数的指向性非常清晰,是通过对作者的内容质量、领域专注、活跃表现、原创能力、用户喜爱,五个维度的计算而得出的客观评分结果。分数越高,代表账号的质量越好,越能获得更高的等级与权益,百家号指数的推出让很多劣质文章“无地自容”。
      趋势二:优质文章运营价值的凸显
      自媒体平台的红利期已过,并不能代表这些平台不能够做成功,而是需要更多精准的投入。那些坚持原创的创作者,他们的价值开始会慢慢凸显。但同时并不能仅仅靠一部分毫无阅读吸引力的原创作者,想要更好的在自媒体平台存活下去,那就要配合自媒体的运营模式,及时掌握最新热点新闻,分析用户的喜爱所在,这就是接下来自媒体运营一个重点所在
      趋势三:“创意”受欢迎
      创意这个词,永远都不会过时,对于自媒体平台也是如此。自媒体的红利期已经过去,现在要拼的是创意,拼创意的原创优质文章,当然更受读者欢迎。比如今年5月爆红的百雀羚神广告长图,出自一个叫“局部气候调查组”的公号。这个推送频率极低的特色小号,通过有趣的叙事长图,成功让软文刷爆朋友圈。还有原创漫画机车好“赛雷”,脑洞大开的广告创意使其获得超过600万的阅读量,三天涨粉十万,还赚了30多万广告费。
      认识到这些问题后,我开始有了一个想法,自己运营一个平台试试看,出于对百家号的熟悉情况,我开始申请百家号,首先必须先想好自己所要运营的领域,百家号的领域众多,有体育、汽车、健康、历史、漫画、国际、娱乐、军事、旅游、生活等等领域,在询问有关人员的意见后,我选择了与自己兴趣和生活相关的领域,于是我马上申请了一个娱乐领域的百家号,因为我选择绑定了我的公众号和微博账号,百家号的审核在第二天就通过了,从这天开始,我正式成为百家号的新手作者。高兴之余,想到在这个平台该发布什么娱乐文章,后来,我选择一部目前比较火热的一部青春偶像剧为话题,然后就去收集了与之相关的资料,收集完后,我开始编辑文案,因为现在每天的要交上去的工作室原创文档,所以对于自己平台的文章,我写的很顺手。写好后我开始发布文章,然后期待第二天的阅读量。
      头仗输了,阅读量为0,我开始分析原因,在公司运营的百家号就算再不济的文章也会有一些阅读量,下班后一个人想了很久终于找到了问题所在,发布有关电视剧的话题会不会太过局限,要是这些用户没看过是不是就不会感兴趣。应该是这样,晚饭后,我打开电脑,开始准备发给工作室的文档,在工作室发布的这些也是有关娱乐的文章,主打的方向就是近期火爆的电视剧,这些文章蹭热度,阅读量也算过得去,但百家号的运营模式是不是和其他平台不一样。在发完工作室的文档后,我开始准备自己平台的文章,因为新手作者,每天只能发布一篇文章,我开始冥思苦想又看了近期娱乐新闻,最终选了一个有关娱乐圈剧组的话题,同样的步骤,在找好图片素材后,我开始编辑文案,整理好后第二天找了合适的一个时间发布,然后再开始我在公司的工作,下班后查看了我的阅读量,非常意外阅读量开始上千,晚上开始整理文档时,自己平台的这篇文章阅读量已经破万。
慢慢的,我找准每个平台的运营模式,自己平台的阅读量开始慢慢步入正轨,指数也在往上升。
      运营至今,一直在坚持下去,我又有了一个想法,如何把自己的专业也更好的利用起来,于是我想到了后期剪辑,我可以自己去混剪有关娱乐的视频,然后找好配乐,这样既能提高百家号的原创度,又能学习掌握专业既能。不过这个想法耗费的时间会很长,还没有正式实施,但我已经开始收集视频,在得空时,剪辑的这个想法就会开始慢慢实施。
      不可否认的是,在自媒体平台我学到了很多东西,从最初接触的微信公众号,学习排版和内容质量,到现在头条号百家号天天快报,我想我会一直坚持下去,学习更多!掌握更多!文/淮阴师范学院 赵志敏
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