营销策划在本质上是一种运用知识和智慧的理性行为，它借助科学的方法与创新的思维，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导。本次营销策划大赛不仅能够让大学生将所学理论与实践相结合，更有利于大学生完备相关的经济知识体系，提高自身的创新能力，组织能力和实践能力，培养团队之间的交流与协作能力。因此，现举办第十一届“卓越杯”营销策划比赛。
 
一、组织单位：
主办方：常州大学校团委
承办方：常州大学商学院团委 
二、活动时间：
初赛：2017年5月3日晚18:30
决赛：2017年5月10日
三、活动地点：
常州大学武进校区W15阶
四、活动对象
常州大学全日制在校本科学生
五、活动流程
1. 报名方式：
常州大学各学院自行组队参加，每支参赛队4—6人组成。将报名表电子文档填写完毕后于2017年4月23日前发送至2546177866@qq.com，并由主办方统一给参赛团队负责人发短信确认报名成功与否（申同学：18306116939）。
2. 初赛阶段：
参赛团队选择一项产品/服务进行市场分析，做出营销策略，形成团队的参赛计划书（计划书框架见附件）。团队具体策划书（打印成册） 于4月28日下午16:30前交至武进校区商学院团委办公室（逸夫楼623），逾期视为主动放弃比赛，同时准备答辩的相关PPT资料（PPT要求包含团队介绍与答辩的营销策略，团队介绍位于PPT最前）。
大赛组委会将对申报计划书进行初评选出进入初赛的团队，进入初赛的团队主办方将会以短信的方式通知其负责人，并于5月3日进行初赛的答辩（下附比赛规则），5月2日晚上22:00之前进入初赛的各个团队需将答辩所需PPT发送至2546177866@qq.com，（策划部给参赛团队负责人发短信确认PPT接受情况  申同学：18306116939）。
3. 决赛阶段：
根据初赛结果，选出前六名参赛团队进入决赛。决赛时间定于五月10日，六支参赛团队在指导老师的指导下完善营销策略后，进行决赛阶段的答辩。
Ⅱ. 奖项设置
一等奖：一支队伍。
二等奖：两支队伍。
三等奖：三支队伍。
 
附件：1. 常州大学第十一届“卓越杯”营销策划大赛报名表
2. 常州大学第十一届“卓越杯”营销策划大赛作品申报表
3. 常州大学第十一届“卓越杯”营销策划大赛计划书框架
4. 常州大学第十一届“卓越杯”营销策划大赛评审规则
 
常州大学商学院
二零一七年三月

附件一：常州大学第十一届“卓越杯”营销策划大赛报名表

附件二：常州大学第十一届“卓越杯”营销策划大赛作品申报表
常州大学第十一届“卓越杯”营销策划大赛作品申报表

团队名称
作品名称
指导老师					职称
团队队长					联系方式
参赛团队其他成员	姓名		性 别	班级	负责领域	手机号码
作品 简介	（400字左右，请认真概括作品并填写。文字内容将用于作品简介汇编。）
指导 老师 推荐 意见	单位名称：　　　　　　　　　　　　　签名：
学院 意见	年   月   日

说明：1、团队名称是指（指产品或服务）公司/项目营销团队
2、作品名称是指（指产品或服务）公司/项目营销计划
       3、 此表格可自行改变大小进行打印

附件三：常州大学第十一届“卓越杯”营销策划大赛计划书框架
常州大学第十一届“卓越杯”营销策划大赛计划书框架
（仅供参考）
一、产品/服务分析
用途、好处
竞争优势所在
专利权、著作权、政府批文、鉴定材料等
二、市场分析
市场状况、变化趋势及潜力
调研数据
细分目标市场及客户描述
三、竞争分析
现有和潜在的竞争者分析
竞争优势和战胜对手的方法
四、营销分析
针对每个细分市场的营销计划
如何保持并提高市场占有率
营销策略分析（SWOT，4P）
五、附录 （支持上述信息的材料）

附件四：常州大学第十一届“卓越杯”营销策划大赛评审规则
常州大学第十一届“卓越杯”营销策划大赛评审规则
评审着重从产品或服务的创意、市场前景、公司战略、财务赢利等方面综合考察参赛团队。具体分正式陈述（满分60分）、回答提问（满分30分）和团队整体表现（满分10分）三方面来考察。内容如下：
1、正式陈述（60%）： A、产品/服务介绍，8分钟以内（10%）
B、市场分析（10%）
C、公司战略及营销策略（20%）
D、团队能力（20%）
2、回答提问（30%）： A、正确理解评委提问（5%）
B、及时流畅作出回答（5%）
C、回答内容准确可信（10%）
D、对评委感兴趣的方面能作充分阐述（10%）
3、团队整体（10%）： A、整体答辩的逻辑性及清晰程度（5%）
B、团队成员协作配合（5%）